Wenn die Veredelung den Anfang macht

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Wie aus einer holografischen Veredelung die Geschichte eines Weinetiketts entstand

Die meisten Designprojekte beginnen mit einer Idee. Ein Produkt soll eine Geschichte erzählen, eine Marke emotional aufladen oder die Herkunft eines Produkts sichtbar machen. Erst im weiteren Verlauf wird entschieden, welche Druck- und Veredelungstechnologien diese Idee am besten unterstützen.

Beim Weinlabel CASAGA verlief der kreative Prozess genau umgekehrt.

Ausgangspunkt war die Aufgabe von KURZ SCRIBOS, die gestalterischen Möglichkeiten eines großflächigen TRUSTSEAL® SFX anhand eines realen Weinprojekts auszureizen. Damit stand die Veredelungstechnologie bereits fest – nicht jedoch die Geschichte, die sie erzählen sollte.

Die eigentliche Herausforderung bestand deshalb darin, eine Idee zu entwickeln, bei der das holografische Design nicht nur als dekorativer Effekt erscheint, sondern einen inhaltlichen Mehrwert schafft. Gesucht wurde eine Geschichte, die von Licht, Bewegung und wechselnden Perspektiven lebt.

Die Inspiration fand sich schließlich in einer burgenländischen Legende:

Die geheimnisvolle Sage der Schlangenprinzessin vom Neusiedler See. Ihre mystische Erzählung bot die ideale Grundlage für eine Gestaltung, bei der das holografische Einzelbild seine Wirkung voll entfalten konnte. Je nach Blickwinkel verändert sich das Motiv, Lichtreflexe lassen die Schlange lebendig erscheinen und verleihen dem Etikett eine räumliche Tiefe, die mit klassischen Druckverfahren nicht erreichbar wäre.

So entstand eine Weinserie mit drei unterschiedlich farbigen Etiketten, bei der Gestaltung und Veredelung von Anfang an untrennbar miteinander verbunden waren. Die Holografie wurde nicht eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen – sie wurde zum erzählerischen Bestandteil des Designs.

Gerade darin liegt eine wichtige Erkenntnis für die Druckveredelung: Die größte Wirkung entsteht oft nicht dann, wenn eine Technologie möglichst spektakulär eingesetzt wird, sondern wenn sie bereits zu Beginn des kreativen Prozesses mitgedacht wird. Erst das Zusammenspiel aus Idee, Gestaltung und Veredelung schafft Lösungen, die sowohl emotional als auch technisch überzeugen.

Das ist interessant weil:

• Veredelung kann Ausgangspunkt eines kreativen Designprozesses sein – nicht nur dessen letzter Arbeitsschritt.

• Die größte Wirkung entsteht, wenn Gestaltung und Veredelung von Beginn an gemeinsam entwickelt werden.

• Technologische Möglichkeiten entfalten ihren Mehrwert erst dann, wenn sie eine Geschichte unterstützen.

• Das CASAGA-Projekt zeigt, wie holografische Veredelung zum integralen Bestandteil einer Markeninszenierung werden kann.

Technische Produktionsdetails

Kalttransfer mit KURZ DISTORUN Modul: TRUSTSEAL® SFX Einzelbild
Digitaldruck, 4C Überdruck
Spotlackierung Matt- und Glanzlack
Blindprägung/Stanzung

Material: Fasson Wine Matt FSC, 90 g/m2

Druck: Dieter Kempa Etiketten GmbH

Design: g.a.s. design GmbH