Berührende Geschichten
© Vollherbst
Kluges Storytelling kann mit gezielt eingesetzter Haptik Blockbuster schaffen.
Der erste Eindruck einer Verpackung entsteht durch ihre visuelle Gestaltung. Der zweite über ihre physische Präsenz. Doch was wäre, wenn das Packaging oder das Etikett noch mehr könnte – nämlich die Geschichte eines Produkts im wahrsten Sinne des Wortes fühlbar machen?
Dieser Ansatz ist nicht neu, aber er stillt gerade in der jetzigen Zeit eine neue Sehnsucht nach Authentizität und Echtheit, die zunehmend von digitalen Realitäten und ihrer Manipulierbarkeit bedroht ist.
Diesen Ansatz verfolgt z. B. das craftLABEL von Vollherbst. Statt Veredelung ausschließlich als optischen Effekt einzusetzen, werden natürliche Materialien direkt in die Oberfläche des Etiketts integriert. Je nach Produkt können das beispielsweise pulverisierter Schiefer oder Löss aus dem Weinberg, Bronzestaub oder sogar Pflanzenbestandteile sein. Das Ergebnis ist eine Oberfläche, die nicht nur anders aussieht, sondern sich auch anders anfühlt.
Besonders im Wein- und Spirituosenbereich eröffnet dieser Ansatz neue Möglichkeiten für authentisches Storytelling. Der Boden, auf dem die Reben wachsen, oder charakteristische Bestandteile eines Produkts werden selbst Teil der Verpackung. Herkunft wird damit nicht nur erzählt, sondern erlebbar gemacht.
Die Idee lässt sich jedoch weit über den Weinbau hinaus denken. Kaffeeschalen auf einem Kaffeebeutel, Kakaobestandteile auf einer Schokoladenverpackung oder Farbbestandteile von Inhaltsstoffen auf Naturkosmetik – überall dort, wo Herkunft und Authentizität eine Rolle spielen, kann das Material selbst zum Gestaltungselement werden.
Damit erweitert sich auch das Verständnis von Druckveredelungen. Denn längst dienen sie nicht mehr nur dazu, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Sie können Informationen transportieren, Emotionen wecken und Markenidentitäten stärken. Vielleicht liegt genau darin eine der spannendsten Entwicklungen der kommenden Jahre: Nicht mehr das auffälligste Etikett überzeugt, sondern jenes, das eine Geschichte überzeugend erzählt – eine Geschichte, die man sehen und fühlen kann.
Das ist für die Branche interesssant weil:
Veredelung wird zum Träger von Herkunft und Markenidentität.
Natürliche Materialien schaffen ein authentisches haptisches Erlebnis.
Storytelling beginnt bereits beim ersten Berühren der Verpackung.
Das Konzept eröffnet neue Ideen für Wein, Spirituosen, Kaffee, Schokolade, Kosmetik und viele weitere Premiumprodukte.