Verpackung trifft Marke: Der 28. Deutsche Verpackungs-dialog

© Deutsches Verpackungsmuseum

Starke Marken entstehen nicht zufällig – sie entstehen durch kluge Strategien, klare Botschaften und nicht zuletzt durch herausragendes Packaging. Am 12. November ist es wieder soweit: Der Deutsche Verpackungsdialoglädt zum 28. Mal nach Heidelberg ein. Die Kultveranstaltung bringt Entscheider:innen aus Markenführung, Design und Industrie zusammen – und richtet sich damit auch ganz gezielt an Fachleute aus dem Bereich Druckveredelung und Verpackungsdesign.

Das Motto in diesem Jahr: „Schöne Zeiten. Starke Marken.“ Klingt provokant – ist aber höchst aktuell. Denn in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit zeigt sich, welche Marken Substanz haben. Wie gelingt es, Produkte im Beauty-, Kosmetik- und Hygienebereich über ihre Verpackung und Präsentation emotional aufzuladen? Und: Wie kann Veredelung zur Markenstärke beitragen?

Der sogenannte Lipstick-Effekt – das Bedürfnis, sich gerade in Krisenzeiten mit „kleinen Schönheiten“ zu belohnen – steht sinnbildlich für das Zusammenspiel von Emotion, Design und Wertigkeit. Für Packaging-Profis ist das ein spannendes Feld: Wie übersetzt man diese Psychologie in Material, Farbe, Haptik, Duft?

Inspirierende Speaker – starke Traditionsmarken:
Drei Unternehmen, drei Markenikonen – ihre Geschichten zeigen, wie Packaging und Markenpflege Hand in Hand gehen:

• Douglas, Europas größte Parfümeriekette, steht seit über 200 Jahren für Schönheit im Wandel der Zeit. CEO Veit Weiland berichtet über strategisches Rebranding, Emotionalisierung und die Rolle von Packaging im Multichannel-Umfeld.

• 4711 – kaum ein Duft ist so ikonisch wie das Original Eau de Cologne. Heute führt Mäurer & Wirtz die Marke mit Fingerspitzengefühl in die Zukunft. CEO Stephan Kemen spricht über die Gratwanderung zwischen Heritage und Innovation – auch beim Packaging.

• ANNEMARIE BÖRLIND steht seit Jahrzehnten für Naturkosmetik mit Haltung. Nicolas Lindner aus der Unternehmerfamilie zeigt, wie sich Nachhaltigkeit, Markenwahrnehmung und Verpackungslösungen verbinden lassen – ein Thema, das auch die Veredelungsbranche zunehmend bewegt.

Warum Sie sich beeilen sollten:
Die Veranstaltung bietet nicht nur Inhalte, sondern auch echte Begegnung – persönlicher Austausch auf Augenhöhe, inspirierendes Networking, kurze Wege. Der Haken? Es gibt nur 100 Plätze. Und: Es werden ausschließlich Buchungen berücksichtigt – keine Reservierungen. Wer dabei sein will, sollte nicht zögern.

Unser Tipp für alle aus dem Bereich Veredelung, Design und Packaging:
Der Verpackungsdialog ist eine der wenigen Veranstaltungen, bei denen Sie direkt von Markenlenkern erfahren, welche Erwartungen heute an Verpackung und Veredelung gestellt werden – inhaltlich, ästhetisch, nachhaltig. Das ist Relevanz, nicht nur für heute, sondern für die Zukunft der Branche.